My, Lewandowscy

Jest ciepłe, monachijskie popołudnie. Wypełniony turystami Marienplatz, zapełnia się powoli rodzinami, ubranymi w biało-niebieskie szachownice. Oba kolory i ich symboliczny układ to oficjalne barwy Bawarczyków. Mężczyźni, kobiety, dzieci napływają dziesiątkami, a za chwilę setkami.

robert-lewandowski-jacek-kotarbinski-blog-o-marketingu- foto-peter-kneffel-pap-epa

Czytaj dalej „My, Lewandowscy”

Reklamy

Wywiad z Byronem Sharpem

5 września 2017r. na zaproszenie Harvard Business Review Polska i ICAN Institute odwiedził Polskę dr Byron Sharp, badacz, autor, szef największego na świecie centrum badań nad skutecznością marketingu Ehrenberg-Bass Institute for Marketing Science. Jego książka „How Brands Grow: What`s Marketers Don`t Know” została uznana za jedną z najbardziej wpływowych publikacji na temat marketingu w zakresie nurtu evidence-based thinking. Czytaj dalej „Wywiad z Byronem Sharpem”

Sieciowo lojalni

Jednym z ciekawszych filmów obrazujących znaczenie i rozwój lojalności, jest polski film „Skrzydlate świnie” z doskonała rolą Pawła Małaszyńskiego. To historia lidera kibiców jednej z lokalnych drużyn piłkarskich, który otrzymuje propozycje zbudowania zaangażowania kibiców drużyny przeciwnej. Oczywiście za duże pieniądze. Fanatyczni zwolennicy swoich zawodników to tak zwani „ultrasi”, którzy niczym Spartiaci, zrobią wszystko by bronić i wspierać nawzajem. Film w bardzo dobry sposób pokazuje meandry lojalności, wierności idei czy marce i dla każdego marketera może być źródłem doskonałej inspiracji. Czytaj dalej „Sieciowo lojalni”

Winna sprawa

Mają zawsze czerwone twarze. Obłędnym wzrokiem taksują: lewa, prawa, góra, dół. I ponownie, i ponownie. Bez skutku. Stoją bezsilni, opuszczone dłonie i zastygły grymas twarzy wyrażający zdziwienie, z narastającym przerażeniem. W końcu wybuchają:  – Przepraszam, czy może Pan mi pomóc wybrać wino do obiadu!? Przy półce w discountach to standard. Czytaj dalej „Winna sprawa”

Marka wyklęta

– Motyla noga! – prezes Maspexu przerwał na moment leniwe scrollowanie Instagrama, kiedy doszedł do Dnia Kobiet.  – Kurcze pióro! – wykrzyknął na pół Czańca w Dniu Lotnictwa, bo już emocjonalnie nie zdzierżył.  Z wielkiego, pustego biurka podniósł masywną słuchawkę telefonu, której ebonitowa czerń odbijała się na zębach leżącej na biurku głowy tygrysa. Wybrał numer, który zasadniczo nie był znany przeciętnemu śmiertelnikowi. Czytaj dalej „Marka wyklęta”

7 zasad marketingu Byrona Sharpa

Mówią o nim, że jest kontrowersyjny. Przenicowuje na wskroś istniejące prawdy i mity objawionego marketingu. Wyciąga konkretne dane i rzuca nimi na stół. Przez wielu marketerów uważany za guru, a jego pierwsza książka „Jak rosną marki?” została uznana w 2015 roku za jedną z najbardziej wpływowych publikacji w zakresie marketingu na świecie.   Czytaj dalej „7 zasad marketingu Byrona Sharpa”

Nie ma godności bez wrażliwości

Duża firma postanowiła sponsorować znakomity koncert organowy. XV wieczny kościół, wspaniała, zabytkowa okolica, rewelacyjna architektura i wszędobylski genius loci. Ponieważ kwota sponsoringu była wyjątkowo wysoka, zarządowi korporacji było niezmiernie trudno wytłumaczyć fakt, że wielometrowe wydruki solventowe z aktualną ofertą, wywieszone na zabytkowych ścianach nie są najlepszym posunięciem. Czytaj dalej „Nie ma godności bez wrażliwości”

Bajka o chudym kocie z małym telewizorem i dużą biblioteczką.

Przez poważnymi panami w gierkowskich fotelach zasiadł młodzieniaszek w garniturze. Na wyglancowanym stole konferencyjnym położył czarną aktówkę i wyciągnął z niej garść papierów. – Zanim zaczniemy – rozpoczął chłopaczek  – Mam nadzieję, że nie myślicie panowie, że chcę wykopać ze stanowiska waszego prezesa?

Czytaj dalej „Bajka o chudym kocie z małym telewizorem i dużą biblioteczką.”

Bookarnia: Sławomir Jarmuż, Mirosław Tarasiewicz – Alfabet Mitów Menedżerskich

Kiedy słyszymy o demaskatorach mitów, mamy przed oczami najczęściej tropicieli teorii spiskowych, którzy z obłędem w oczach będą dzielić włos na czworo. Tymczasem duet Sławek i Mirosław na zimno i prosto między oczy walą zarządzającym od razu z dużego kalibru. Czy mają rację? Czytaj dalej „Bookarnia: Sławomir Jarmuż, Mirosław Tarasiewicz – Alfabet Mitów Menedżerskich”